Visibilité du site: Du référencement au référendum

Nous l'avons vu, la visibilité d'un site sur Internet est un problème clé: comment faire savoir que mon site existe dans un environnement virtuel ?

On peut distinguer deux directions dans les solutions qui existent: le travail du Référencement qui est interne au site et la Stratégie de Communication qui se fait vers l'extérieur, sur l'ensemble du réseau. Elle permet véritablement d'aller chercher des clients et de travailler sa popularité. Tandis que le Référencement permet de rendre le contenu d'un site accessible et compréhensible aux moteurs de recherche. Et de le positionner en tête des résultats. Travailler dans ces deux directions, c'est cibler l'ensemble des comportements des Internautes.

LE REFERENCEMENT NATUREL EFFICACE.

Plus de 40% des internautes arrivent sur un site grâce aux moteurs de recherche, et en majorité via Google. Ce pourcentage est en constante augmentation.

Référencer son site, c'est signaler par un ensemble de techniques son existence aux moteurs de recherche pour figurer dans leurs bases de données.

Concevoir son site pour qu'il communique efficacement avec les moteurs de recherche, c'est bénéficier des millions de requêtes/jour que font les internautes en passant par eux. Mais être référencé ne veut pas dire être bien positionné dans les résultats de recherche. Un référencement efficace s'accompagne d'un travail sur le positionnement de son site, et il faut régulièrement l'optimiser. Une première place n'est jamais acquise.

Nous n'abordons ici que les premières bases d'un référencement dit naturel. Celui issu d'un travail de réflexion sur la conception de son site et sur la façon dont les moteurs de recherche y récoltent de l'information et la traitent.

Un bon référencement avec un positionnement optimisé n'est pas le résultat d'une seule technique bien rôdée et connue de tous. Nous sommes ici dans un univers, celui des moteurs de recherche, où les paramètres changent et évoluent en permanence. Sans être jamais entièrement communiqués. Plus délicat encore: ils ne sont pas appliqués à tous les sites de la même façon. On sait que des filtres différents sont utilisés en fonction de certains critères. Ne vous faites jamais "vendre" un référencement présenté comme une recette identique pour tous les sites: ceci est une tromperie.

Le référencement optimisé est une approche globale qui demande beaucoup d'expérience, d'intuition et d'instinct. Il s'applique toujours au cas par cas, selon le contexte très particulier de chaque site.




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